MTV окончательно отказалось от видеоклипов, ознаменовав конец «великой эпохи»
Для России этот процесс начался еще три года назад, когда международный музыкальный канал MTV, уже находившийся в упадке, объявил о своем уходе из страны. Теперь же MTV заявило о прекращении своего существования в привычном формате – того, что в 1981 году под этим брендом положило начало великой эре музыкальных видеоклипов.
Эпоха, когда в 1990-х годах MTV, превратившееся в крупную международную корпорацию, занимало лидирующие позиции в телевизионном бизнесе, давно миновала. Спустя более сорока лет присутствия на экранах по всему миру MTV официально прекращает трансляцию всех своих музыкальных каналов. Это касается как ностальгических станций с музыкой 80-х и 90-х, так и каналов, посвященных концертным выступлениям и современной клубной музыке.
Окончательное закрытие всех музыкальных платформ произойдет 31 декабря 2025 года. После этой даты единственным каналом под брендом MTV останется тот, что специализируется исключительно на реалити-шоу и развлекательных программах, не имеющих отношения к музыке и видеоклипам.
Разумеется, музыкальная индустрия оплакивает эту потерю, погружаясь в ностальгию по «былым временам», однако суровая реальность неумолима. Решение совета директоров корпорации знаменует символический конец бренда, который на протяжении десятилетий формировал музыкальную культуру многих поколений.
Запущенный в 1981 году в США под девизом «Дамы и господа, рок-н-ролл!», MTV стремительно завоевал мировое признание. Он положил начало новой эре видеоклипов, а такие моменты, как мировая премьера клипа Майкла Джексона «Thriller» в 1983 году или трансляция масштабного благотворительного концерта Live Aid со стадиона «Уэмбли» в 1985 году, навсегда вошли в историю телевидения и музыки.
Со временем основная аудитория музыкальных телеканалов переместилась в интернет и на стриминговые платформы. В ответ на эти изменения MTV пыталось адаптироваться, сосредоточившись на реалити-шоу и других видах развлекательного контента. Еще в 2011 году главный британский канал MTV полностью прекратил показ музыкальных клипов, перенаправив их на свои дочерние станции, которые теперь также готовятся к закрытию.
Реакция поклонников в интернете не заставила себя ждать. «MTV умерло культурно и духовно, как только перестало транслировать музыкальные клипы», — написал один из пользователей, подводя итог: «Это закат бренда, который когда-то считался самым крутым в мире. Очень грустно».
По сообщениям СМИ, вслед за Великобританией аналогичные меры планируются в Австралии, Польше, Франции и Бразилии. Эта «потрясающая новость» появилась вскоре после того, как перед церемонией VMA 2025, прошедшей 7 сентября в Элмонте, штат Нью-Йорк, MTV ненадолго возобновило круглосуточную трансляцию клипов. Среди лауреатов премии были Леди Гага, Ариана Гранде, Сабрина Карпентер, и многие тогда с оптимизмом полагали, что «ситуация улучшается» и «эта музыка будет жить вечно». Однако, как выяснилось, это был скорее «отчаянный шаг», за которым последовало «неизбежное» прощание.
Сейчас музыкальная пресса активно обсуждает «влияние MTV», которое, по общему признанию, «не вызывает сомнений». Канал не ограничивался трансляцией видеоклипов, но и «создавал артистов, формировал визуальные стили и культурные коды, определившие несколько музыкальных эпох», а также саму культуру видеоклипов, ставших неотъемлемой частью музыкального мира. Эта культура не исчезает с закрытием телеканала, она лишь меняет платформы и «способы взаимодействия» с аудиторией.
Как с нотками ностальгии заключают обозреватели: «Когда экраны погасли, осталась лишь мысль о том, что MTV изменило абсолютно все, хотя и не сумело спасти себя«.
