На европейском рынке наблюдается заметный подъем интереса к книгам на русском языке. За прошедший год спрос на такую литературу вырос на 30%, а доля европейских стран в общем объеме экспорта русскоязычной книжной продукции теперь составляет впечатляющие 20%. Этот рост, по мнению экспертов, обусловлен усилением активности русскоязычной диаспоры и эффективным расширением партнерской сети издательств.
Основные игроки и их вклад в развитие рынка
Издательская группа «Эксмо-АСТ» сообщила о 30-процентном увеличении продаж в странах Европы за последний год, подчеркивая возрастающее значение этого региона для их экспорта. Несмотря на то что Казахстан остается ведущим импортером, группа также отмечает снижение продаж в Беларуси, что связывает с развитием крупных онлайн-маркетплейсов. В то же время, «Эксмо-АСТ» успешно осваивает новые горизонты, открыв продажи в Южной Корее.
Екатерина Кожанова, директор по стратегическим коммуникациям «Эксмо-АСТ», комментирует причины такого роста интереса к русскоязычной литературе:
«Экспорт русскоязычных книг издательства «Эксмо» вырос на 5%. В денежном выражении лидирующие позиции занимают Казахстан, Европа, Беларусь, США и Молдова. Продажи книг за рубежом напрямую связаны с тем, что наши сограждане, проживающие там, стремятся приобретать бумажные издания на русском языке. Как правило, их выбор совпадает с бестселлерами, популярными и в России. В некоторых странах, таких как Кыргызстан и Беларусь, мы отмечаем снижение объемов продаж, что объясняется активным развитием маркетплейсов вроде Ozon и Wildberries, через которые покупатели заказывают напрямую. Однако там, где присутствует местный ретейл и местные маркетплейсы, мы успешно наращиваем объемы. Эта динамика действительно впечатляет и в первую очередь объясняется подключением новых оптовых и розничных партнеров, которые проявляют живой интерес к книгам на русском языке. Мы продолжаем ежегодно расширять нашу партнерскую сеть.»
В издательстве «Альпина» также подтверждают общую тенденцию роста зарубежных продаж, частично связывая ее с волной эмиграции, наблюдаемой в 2022-2023 годах. Тем не менее, главный редактор «Альпина нон-фикшн» Павел Подкосов отмечает некоторые изменения в динамике продаж в 2025 году:
«В период с 2022 по 2024 год практически весь зарубежный рынок, включая Европу, США, Великобританию, страны СНГ, Грузию и Армению, демонстрировал очень сильный рост. Продажи увеличивались повсеместно. Однако, если сопоставить первые девять месяцев 2025 года с аналогичным периодом 2024 года, в Казахстане мы видим небольшое снижение продаж — примерно на 10%. Важно понимать, что это падение происходит с очень высокой базой, сформированной предыдущим значительным ростом. В Европе, США и Великобритании фиксируется небольшой рост, около 5-7% за тот же период. Полагаю, что покупатели наших книг за рубежом делятся на две основные группы. Первая — это эмигранты, которые, находясь в процессе переездов и адаптации, не всегда активно приобретают бумажные книги, отдавая предпочтение электронным и аудиоформатам. Вторая группа — это русскоязычные жители, давно обосновавшиеся за границей. Они формируют стабильное, лояльное ядро, которое постоянно покупает книги, хотя их количество относительно невелико.»
Представители «Альпины» также поделились новостью об успешном запуске продаж в Объединенных Арабских Эмиратах, где русскоязычная литература демонстрирует высокий спрос, что подтверждает значительный потенциал этого нового рынка.
