В России больше не потребуется отчитываться за маркировку рекламы, размещенной более года назад. Эта мера значительно упростит работу большинства блогеров и снизит их административные издержки, хотя для создателей видеоконтента пока сохраняются прежние требования. Блогерское сообщество в целом позитивно оценивает нововведение.
Правительство Российской Федерации приняло решение ограничить срок обязательной отчетности по рекламе для блогеров одним годом. Теперь предоставлять данные о маркировке рекламных материалов, опубликованных более чем за год до отчетного периода, не нужно. Это важное нововведение, закрепленное в официальном документе, призвано существенно облегчить деятельность создателей контента и сократить объём бюрократической работы.
Мнение эксперта: упрощение и прозрачность
Евгений Вольтовдиджитал-продюсер, директор блогеров-миллионников, основатель проекта medialab.pro
«Отмена бессрочной отчетности о рекламе значительно упрощает жизнь блогеров, сокращает их бухгалтерские издержки, затраты на персонал и время, которое они тратят на взаимодействие с операторами рекламных данных. Это отличная новость для обычных блогеров. Для видеоблогеров ситуация немного сложнее, так как для них бессрочная отчетность пока сохраняется, и это действительно трудоемкий процесс.
На мой взгляд, система маркировки рекламы в целом доказала свою эффективность: она позволяет потребителям четко понимать, является ли контент рекламой или искренней рекомендацией. Это честно. Но постоянная, бессрочная отчетность отнимала много времени и ресурсов. Вероятно, отмена «вечной» отчетности связана с алгоритмами площадок, которые могут показывать старые видео при снижении трафика, что приравнивается к распространению рекламы. Блогеры обращались в ФАС и Роскомнадзор за разъяснениями о необходимости удаления старых роликов. Теперь мы знаем, что удалять их нужно только в том случае, если рекламная акция или кампания, которую они продвигают, все еще актуальна».
Исключение для видеоблогеров
Важно отметить, что правило бессрочной отчетности по-прежнему применяется к видеоконтенту, размещенному на таких платформах, как YouTube, Rutube, «VK Клипы» и другие. Это объясняется особенностями работы рекомендательных алгоритмов этих платформ, которые способны предлагать пользователям даже очень старые видеоролики, тем самым продлевая их рекламное воздействие и потенциальное влияние.
Реакция сообщества
Евгений Баженовведущий ютуб-канала Bad Comedian, блогер-миллионник
«Я общался с коллегами, и это бессрочное «ярмо» отчетности было весьма странным. То, что сейчас хоть немного пошли навстречу, безусловно, радует, ведь это устраняет огромное количество волокиты и ненужных действий. Блогеры всё равно должны собирать статистику и передавать её агентству. Многие были вынуждены удалять рекламу уже через неделю, потому что какой смысл собирать статистику по двух- или месячной давности постам с парой сотен просмотров?
Год — это, по сути, всё ещё довольно большой срок, и я полагаю, что блогеры, скорее всего, продолжат удалять старые рекламные посты».
Новые правила вступили в силу немедленно после официальной публикации документа. Прекращение необходимости подавать отчеты за рекламу старше одного года происходит автоматически и не требует от блогеров каких-либо дополнительных действий.
